米蘭(中國)體育官方網(wǎng)站-AC Milan
近幾年，國內(nèi)體育用品制造企業(yè)，不再滿足于單純?nèi)ドa(chǎn)運動裝備，而是積極朝著服務領域去拓展，從組織馬拉松賽事開始做起，再到開設智能健身房，進而探索新的發(fā)展路徑。
政策引導轉(zhuǎn)型方向
國家體育總局于《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》里明確作出提出，鼓勵企業(yè)針對智能運動裝備展開研發(fā)，推動制造業(yè)朝著服務業(yè)進行延伸 ，這一項政策給體育用品企業(yè)指明了發(fā)展方向，眾多企業(yè)開始著手調(diào)整戰(zhàn)略布局 。
規(guī)劃格外著重指出要推動體育用品制造業(yè)跟服務業(yè)進行深度的融合，這使得企業(yè)不再僅僅拘泥于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是朝著產(chǎn)業(yè)鏈的下游去延伸，進而開拓全新的市場空間。
制造企業(yè)服務化探索
取天翔體育作例子，此家于2001年成立的企業(yè)，起初是給國際品牌代工制造運動用品，2015年米蘭體育官方網(wǎng)站，該公司瞅準區(qū)域轉(zhuǎn)型契機，把舊廠房改造成體育文創(chuàng)園，引進多家體育培訓機構。
鄭劍強，作為該公司負責人，宣稱，于此種改造當中，塑造出了有別于傳統(tǒng)商場的新型體育服務模式，園區(qū)將市民健身需求當作核心，憑借體育項目來吸引人流，為其配套商業(yè)服務，進而形成完整的消費生態(tài)。
智能健身新趨勢
舒華體育自2022年起得以發(fā)展自有品牌健身連鎖店，當下在20多個城市開設了60多家門店，這些門店不但銷售健身器材，而且還會提供專業(yè)的健身指導服務。
公司副總經(jīng)理張奇煒做出透露，他們存在著正在計劃推出AI智能健身房這樣的情況，這種屬于新型的健身房，將會借助人工智能技術，給用戶供應從體測評估一直到訓練指導的全流程智能化服務 。
轉(zhuǎn)型面臨挑戰(zhàn)
盡管轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出良好的狀況，然而體育用品企業(yè)在朝著服務化轉(zhuǎn)變的進程當中依舊面臨著諸多的困難。許多企業(yè)這時候需要憑借制造業(yè)所獲取的利潤來對服務業(yè)的發(fā)展給予支撐，在短時間之內(nèi)是難以達成服務業(yè)務能夠獨立獲取盈利這樣的情況的。
鄭劍強坦承，體育綜合體要是缺少商業(yè)配套，僅僅依靠體育培訓是極難維系運營的。特步跑步俱樂部的負責人齊冰也宣稱，現(xiàn)下所給予的跑步服務大部分是免費的，還沒有構建起成熟的盈利模式。
未來發(fā)展路徑
專家持這樣的觀點，體育企業(yè)應當創(chuàng)新商業(yè)模式，要打破那種傳統(tǒng)思維米蘭體育，也就是“重生產(chǎn)輕服務”的思維，還得重視服務業(yè)務的價值創(chuàng)造，并且需要憑借專業(yè)化運營來提升服務質(zhì)量。
同時，需加速進行互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，還要加快大數(shù)據(jù)技術的運用，進而構建智能化服務平臺，此做法不但能夠提升用戶體驗，而且還可為企業(yè)轉(zhuǎn)型給予技術支撐。
行業(yè)前景展望
伴著全民健身意識的不斷提升，體育消費正逐漸成為新的增長點，體育用品企業(yè)朝著服務領域進行拓展，這既契合市場需求的變化，又有益于企業(yè)的長期發(fā)展。
張奇煒表明，僅憑借硬件銷售的那種增長模式已然遭遇瓶頸。發(fā)展服務業(yè)不但能夠?qū)⒔?jīng)營風險予以分散，而且還能夠使品牌影響力得以增強，進而開拓出新的收入來源。
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